معرفی چند نمونه تبلیغات محیطی خلاقانه

با نگاهی به سال گذشته، واضح است که تبلیغات محیطی خلاقانه (OOH) در سال 2022 با بیلبوردهای دیجیتالی نوآورانه و پوسترهای سنتی در دنیای پس از همه گیری  کرونا، بازگشت قدرتمندی داشته است.

بخش تبلیغات OOH چند سالی بامشکلات زیادی مواجه بوده است. در سال 2020، زمانی که کووید 19 برای اولین بار جهان را تحت تأثیر قرار داد و هزینه تبلیغات محیطی به طرز چشمگیری کاهش یافت.

اما سال 2022، این نوع بازاریابی با 901 میلیون پوند هزینه به جایگاه قبلی اش بازگشته است. هرچند این مقدار تا حدودی کمتر از 1.3 میلیارد پوندی است که در سال 2019 خرج شده بود، رشد بیشتر 31.5 درصدی برای سال 2023 پیش بینی می شود.

تبلیغات محیطی در سال 2022 فوق‌العاده خلاقانه‌ بود اما بازاریابان همچنان به دنبال راه‌های خلاقانه‌تر و جلب توجه بیشتر برای دستیابی به مخاطبانی هستند که مشغول انجام کارهای روزانه خود می باشند. بازاریابان باید سخت تلاش کنند تا کمپین‌های منحصربه‌فرد و گاهی تحریک‌آمیز ایجاد کنند تا مطمئن شوند که در میان همه شلوغی‌های زندگی شهری مورد توجه قرار می‌گیرند.

در این مقاله 5 نمونه از بهترین تبلیغات محیطی خلاقانه در سال جاری را به شما معرفی می کنیم.

تبلیغات محیطی خلاقانه بوریس جانسون

هیچ تبلیغی نمی توانست به اندازه یک ون نارنجی روشن بیرون این رستوران، مشتریان را به خود جلب کند.

تبلیغات محیطی خلاقانه شرکت ولوو

ولوو یک بیلبورد تبلیغاتی در مورد استفاده از وسایل نقلیه الکترونیکی را سر یک چهار راه به نمایش گذاشته است.

موقعیت مکانی این بیلبورد در نوع خود منحصر به فرد است و جزئیات مربوط به فعالیت هایی را بیان می کند که افراد می توانند در حالی که منتظر شارژ وسایل نقلیه الکتریکی خود هستند از آن لذت ببرند. فعالیت‌های پیشنهادی 40 دقیقه طول می‌کشد – میانگین زمان لازم برای شارژ یک وسیله نقلیه الکتریکی.

کمپین این برند خودرو که توسط آژانس Grey London ایجاد شده است، مردم را نیز به نزدیکترین مکان شارژ سریع ووسایل نقلیه الکتریکی هدایت می کند.

Chaz Mather و Lucy Jones، خالقان Gray London می‌گویند: «ما می‌خواستیم بزرگترین افسانه در مورد وسایل نقلیه الکتریکی را از بین ببریم – اینکه محل شارژ مناسب زیادی وجود ندارد و شارژ شدن خودروهای الکتریکی زمان زیادی می‌برد.

بیلبورد تبلیغاتی Tesco Mobile

بیلبوردهای Tesco Mobile – که در ماه ژوئیه منتشر شد – خدمات آنلاین را تبلیغ می کند.

تبلیغات محیطی خلاقانه این برند بر این اساس بود که مسافران بریتانیایی معمولاً هنگام اقامت در یک کشور خارجی به دنبال سفارش هرچیزی به صورت آنلاین هستند.

 بریتیش ایرویز

نکته مهم در مورد تبلیغات محیطی خلاقانه دیجیتال این است که برخلاف تبلیغات سنتی چاپی، خلاقیت های شما می توانند پویا و متحرک باشند. بریتیش ایرویز با کمپین “LookUp” خود که نشان می دهد کودک نوپایی به سمت هواپیماهای خطوط هوایی که بالای سرشان است، پرواز می کنند، به طور کامل از این قابلیت استفاده کرد.

تبلیغات محیطی خلاقانه گوگل

از زمستان های سرد شیکاگو تا تابستان های گرم لندن (و همچنین گلاسکو، منچستر و بیرمنگام)، گوگل همچنین از داده های آب و هوا برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی پاسخگو و مبتنی بر داده با محوریت تابستان بریتانیا استفاده کرد.

کمپین «از تابستان بیشترین استفاده را ببرید» عموم مردم را در بزرگترین شهرهای بریتانیا با نمایشگرهای دیجیتالی درگیر کرد که نتایجی را برای عبارات جستجوی محبوب Google مبتنی بر محلی، مانند «بهترین بستنی در گلاسکو»، «پارک‌های نزدیک شوردیچ» یا زمان افتتاحیه لندن فیلدز لیدو نمایش می‌داد.

نمایشگرها از محرک‌های مکان خاص، آب و هوا، زمان، روز و دما و همچنین محرک‌های رویدادهای فرهنگی مانند سری کریکت The Ashes استفاده می‌کردند تا توجه مخاطب را بیشتر به تبلیغ جلب کنند.

تبلیغات محیطی خلاقانه برگر کینگ

قدرت پاسخگویی تبلیغات محیطی دیجیتال به این معنی است که پیام ها و تبلیغات شما می توانند مطابق با شرایط دنیای واقعی تنظیم شوند. برگر کینگ با کمپین “Shake’O’Meter” خود از این مزیت استفاده کرد، تا مصرف کنندگان را با شیک های Oreo تخفیف دار مهمان کند.

میزان تخفیف به دمای فعلی هوا در نزدیکی دیجیتال ساینیج های منتخب در لهستان بستگی داشت – هر چه دما بالاتر بود، قیمت شیک ها پایین‌تر می آمد و اگر دما روی بیلبورد به 40 درجه سانتی‌گراد می رسید، شیک Oreo رایگان برای مشتری سرو می شد. بر اساس ارقام ذکر شده در Digital Signage Today، استقبال از این کمپین به 8 میلیون نفر رسید و آگاهی از محصول به طور قابل توجهی افزایش یافت و فروش آن حتی پس از پایان یافتن تبلیغات، 13 درصد افزایش یافت.

کمپین تبلیغات محیطی آئودی

کمپین ” آئودی به عنوان حس ششم شما ” نمونه فوق العاده دیگری از تبلیغات محیطی  دیجیتالی است. این کمپین از داده های ترافیک، زمان و آب و هوا کمک گرفته تا محتوایی مرتبط با هدف بازاریابی آئودی را در تمام دیجیتال ساینیج های کنار جاده، نمایش دهد. این تبلیغات، ویژگی های مختلف فناوری کمکی آئودی را در شرایط آب و هوایی مختلف نشان می دهد

به عنوان مثال، هنگامی که ترافیک سنگین باشد، این آگهی به رانندگان هشدار می داد که ویژگی “Pre-Sense” آئودی را در اختیار داشته باشند. هنگامی که هوا بد باشد، روی صفحه دیجیتال ساینیج ویژگی “Quattro-on-demand” فناوری تمام چرخ محرک آئودی که برای کمک به رانندگان در باران، برف یا تگرگ طراحی شده به نمایش در می آِید.

بنجامین براون ، رئیس سابق بازاریابی آئودی بریتانیا، در مورد این کمپین اظهار داشت: «این اولین کمپین تبلیغات محیطی خلاقانه دیجیتال مبتنی بر داده است که ما در مقیاس ملی راه‌اندازی کرده‌ایم. با استفاده از داده‌های محیطی، می‌توانیم پیام‌های تبلیغاتی هدفمند و تاکتیکی که با شرایط آب و هوایی مرتبط هستند، نمایش دهیم و به رانندگان در لحظه هشدار بدهیم. این نوع تبلیغات واقعا قدرتمند است.»

به دنبال یک تیم بازاریابی خلاق برای تبلیغات محیطی قابل اعتماد هستید؟

امیدواریم این نمونه‌های تبلیغاتی دیجیتالی فوق‌العاده خارج از خانه به شما الهام‌بخشی داده باشد تا بتوانید تبلیغات خودتان را بسازید.

اگر به ایده های خلاقانه برای تبلیغات محیطی نیاز دارید، تیم بازاریابی ما میتواند به شما کمک کند تا در مکان و زمان مناسب به مخاطبین هدف خود دسترسی پیدا کنید. با ما در تماس باشید

https://theneuron.com/digital-out-of-home-advert-examples/